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一点资讯拿下入场券许可证成内容平台护城河?

来源:http://www.3wtime.com 责任编辑:凯发娱乐官网k8com 2018-05-19 07:42

  日前消息指出,移动内容平台一点资讯日前已获得了由北京市新闻出版广电局颁发的《广播电视节目制作经营许可证》(以下简称许可证)。

  从该许可证显示,一点资讯拥有“从事专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧等广播电视节目的制作和节目版权的交易、代理交易等活动”资质。从这个证所允许开展业务范围来看,一点资讯是拿到了一张视频业务“入场券”。

  而去年一点资讯已经拿了《互联网新闻信息服务许可证》,如今又再取得视频许可证,这或意味着内容平台下半场战争重心可能正向视频领域转移。

  在互联网直播视频图文资讯等内容领域,行业玩家一多,野蛮生长过去之后,就会迎来规范化,而规范化的关键一步则是监管方以许可证的形式让各平台的业务合规化。某种程度上,许可证是内容平台下半场竞争的关键筹码之一,当前已经显示出不少微妙的信号。

  前不久,爱奇艺已开始向自己的短视频节目合作方发送了通知,表示需要对方出具《广播电视制作经营许可证》,否则暂时无法上线节目合作方的视频内容。

  这个信号表明,随着视频业务正在成为诸多互联网平台的标配,各种视频平台产生的低俗内容乱象引发了政策方面对平台资质与监管收紧,而平台要求的《广播电视制作经营许可证》,不仅是短视频制作需要的,也是拍摄综艺、影视剧离不开的一个证。一点资讯拿下入场券许

  除了《广播电视制作经营许可证》,视频行业另一个含金量颇高的证是《信息网络传播视听节目许可证》。在去年,直播平台迎来空前监管,广电总局下发“通知”要求直播机构持有《信息网络传播视听节目许可证》,首批共颁发了588张许可证,当时指出熊猫TV、虎牙TV、斗鱼TV、全民TV、战旗TV等不具备许可证。

  而发展到今天,也只有少数直播平台后续拿到了许可证,许多中小直播平台就卡在了许可证资质一环。当时许多大型平台寻找能够并购持证的“壳资源”,小公司寻求被持证企业并购,没有资质的小平台纷纷关停。

  而曾经辉煌的二次元网站A站就是在无证经营上栽跟斗的典型企业。去年6月,A站因不具备《信息网络传播视听节目许可证》,被国家新闻出版广电总局要求关停视听节目服务,全面整改,包括严禁未持有视听许可证的机构主体上传视听节目,并对不符合《互联网视听节目管理规定》的影视剧、网络电影、新闻节目、纪录片、专题片、综艺节目等视听节目予以下线;后又被北京市文化市场执法总队责令对视频节目内容进行整改。

  虽然A站最终靠腾挪辗转解决了危机,但是后续又不断被关停、多次陷入风波,导致用户流失。相比之下,晚了2年出生的B站却是牌照齐全,因为有证,所以B战在内容的多面探索少了很多阻力。A站曾经是中国最辉煌的宅文化基地,后来却渐渐没落,重要节点也在于许可证资质问题没有得到解决。

  当前许多内容平台其实都在生产自制的栏目化内容,内容层面涉及社会热点、新闻评论、体育赛事、名人访谈等传统媒体平台的业务范畴。但对于监管部门来说,内容资讯新闻类的短视频是容易产生社会影响力的一个领域,如果对此类内容风险控制不当,不合规的内容很容易触发问题。

  早在去年2月4日,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令梨视频进行全面整改,原因是梨视频在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质的情况下,通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息。

  去年,也传出了今日头条从阳光宽频手里“买”到视听许可证的消息。可以看出,继直播平台“持证上岗”整改后,进入快车道的短视频行业正在遭遇政策红线。

  监管部门正在从资格审查及内容导向两方面加强短视频平台的监督和管理。今年两会后,广电总局连续开展了多项整治行动,对未持证互联网企业进行了严肃处罚。

  这些风向表明,在未来一段时间内,有关部门对提供短视频服务的企业的监管力度会持续加强,《广播电视节目制作经营许可证》的发放审核可能会进一步收紧。

  不久前国家广电总局发展研究中心的彭锦说到这样一句:“近几个月只要跟业内的人接触,大家都会问一个问题,是不是监管会越来越严,其实政策对行业的监管一定会越来越规范。内容审核、播出管理、原创红线、审核流程等方面都有了详细规定。”这或许预示在短视频服务领域内持证开展业务已经成为对相关企业的必然要求。

  另一方面,当前短视频与长视频领域也正在互相渗透,以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的长视频平台正在产出更多短视频内容,而不少短视频平台也在布局长视频业务,两者融合互补。

  因此,目前的情况下,短视频、长视频、移动资讯内容的边界变得模糊,三者正在互相渗透,但同时也意味着与视频相关的内容平台的都有一定的风险隐患。

  对于平台方来说,多持一张证就能更有效规范其平台的内容形态,进而做好应对网络信息监管的风向的策略。未来在市场与政策激流中存活下来的内容平台,也一定会比原来更加专业化和规范化。

  当前一点资讯在拿视频许可证上的动作,也释放出一个信号——那些布局视频业务但一直无证奔的风险可能会倍增,持证上岗的规范化管理或成必然。

  从这个角度来看,如果能先人一步拿证,意味着已经获得了业务布局扩展的入场券以及稳定经营的资格,没有后顾之忧。而反之,一旦监管政策收紧,许可证办理与获取的资格可能会进一步收紧,内容平台持证或已成为应对监管的必要策略。

  对于持证上岗的一点资讯而言,拿下《广播电视节目制作经营许可证》,很明显是想要布局短视频业务,进行品类扩充,而持证上岗的背后,还在于一点资讯可以为拿到含金量更高的《信息网络传播视听节目许可证》铺平前路。

  2008年1月31日起实施的《互联网视听节目服务管理规定》中第7条明确规定,从事互联网视听节目服务,应依本规定取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。

  当前内容平台从图文到音视频内容的正在不断进化与延伸,种种迹象内容平台、知识经济正在与视频结合。从今天来看,对于头条、一点资讯、百家号、大鱼号、企鹅号等移动资讯平台来说,从图文业务发展到移动视频、短视频业务已是一种趋势,而诸多内容平台均已经上线了视频业务。

  另外,此前不久前知乎已经在移动端上线了新功能“视频创作工具”,业内透露知乎也有可能布局短视频业务,而微博当前也在向短视频转型。

  另外,目前在视频行业的短视频玩家越来越多了,在抖音快手秒拍美拍等老牌玩家之外,众多新玩家涌入。

  网易2018年度计划用于补贴内容的资金高达15亿元,寄希望于依赖薄荷直播和菠萝视频两款独立应用来撬动头部格局;腾讯复活了微视,百度也正式对外宣布对梨视频的战略投资等等,也包括众多创业型短视频玩家纷纷入局。也就是说,短视频或将成为视频网站、资讯内容平台都会重兵入局的一个内容市场领域。

  而《互联网新闻信息服务许可证》、《广播电视制作经营许可证》、《信息网络传播视听节目许可证》三个证的重要性越来越彰显,前者对应内容平台的图文资讯业务的资质,后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。

  在今天,基于抓住视频业务流量红利的需要,许多内容平台从单一的图文资讯平台向直播、短视频业务扩展继而向全内容平台转型,但这个时候,许可证牌照资质成业务扩展的关键一环。

  因为有了证,才意味着可以进一步扩展内容生态,资讯、长视频、短视频与直播业务都可以做,但没证做了不合规,一旦监管要求整改下架相关内容版块,那么要么通过收购拥有牌照的公司,要么借助壳公司,达到符合政策要求的目的。

  不管哪种结果,都会对公司业务进展造成巨大压力与打击,可证成内容平台护城河?甚至在黄金时间段被竞争对手反超。牌照资源的有限性意味着该领域的竞争会越来越激烈。这是一场看不见硝烟的竞争,某种程度可以说,从野蛮厮杀到成熟业务扩张阶段,许可证成了内容平台的必要“护城河”。

  一点资讯和今日头条是移动资讯市场最大的两个独立玩家,一点资讯如果布局短视频,那么这可能意味着今日头条与一点资讯可能将在视频领域进行新一轮的厮杀。但两者的发展思路和风格却截然不同。

  由于今日头条过份依赖算法分发,负面效应也日益凸显,算法机制带来的低俗内容使得内容品质质量受到质疑,企业价值观也颇受诟病、流量红利正在消逝,同时在监管政策的高压下,也导致内涵段子被关停。这使得其从今年年初被传500亿美元估值,到经历了数轮监管重挫以及市场质疑打击后,短短两个月估值缩水了150亿美元。

  一点资讯走的另一条路子。继去年拿下《互联网新闻信息服务许可证》后,平台又获《广播电视节目制作经营许可证》,一手通过“人机结合”模式在内容质量建设层面进行突破,另一手通过取得合法互联网内容传播相关许可证等方式步步为营,建立自身竞争壁垒。事实上,业务上的合规性与长远发展的稳定性,这正在支撑一点资讯的估值。

  一点资讯在去年完成E轮融资后估值已超过10亿美元(约合63亿人民币),而随着今年用户和市场地位的稳步增长,实际估值已翻涨数倍,预估达500亿人民币。

  估值上涨背后,或许源于其过去对于商业价值挖掘相对较为谨慎与克制,而压制了其估值区间,而它背后的小米、OPPO、秒拍、优酷、快手、芒果TV、视觉中国、知乎等战略合作方阵容强大,平台渠道内容潜力还未释放出来。

  早前也有业内透露,一点资讯背后投资方也有国资背景等诸多方面的因素推高了其估值空间。另一方面源于其这两年在内容、渠道、政策支持及商业化能力不断加码,而它的模式采用的是算法推荐+人工编辑把关内容的模式,相对今日头条的内容品质度更高,触碰政策红线的风险更低,也就是说它均衡了信息流与品质内容双重机制。

  其人机结合的模式体现在用户层面增长也算稳健,一点资讯官方数据显示,截至2018年2月,平台总用户量为5.6亿,日活跃用户超过5900万,入驻自媒体68万家。在用户群体方面,30岁以下年轻用户占比超过57%。

  另外或许也与拿证带来的内容布局盘子与业务扩张的想象空间也不无关系。对于内容平台来说,上马视频业务可能会成为标配。各大资讯内容平台过去都通过补贴战拉动了一批用户与内容规模与创作者资源的增长,但在当前瓶颈期如何做大内容的盘子,超越对手完成翻盘,视频业务将是新的增长点。

  从长远来看,丰富平台内容生态的想象空间比较大,也为成长为综合性视频平台扫清了障碍,视频许可证可能支撑了一点资讯长线经营与长远价值,对于其估值的推动有一定的作用。

  如今,网络原创内容的兴起,短视频与网络综艺都进入快车道,但内容停播、平台整改,以及广电总局对资格审查和内容导向监管收紧,而视频又已经是内容平台的标配性业务,短视频这个风口还在吹风,以前的图文自媒体、传统视频团队以及各大巨头等都开始试水短视频领域,但从过去直播行业的发展路径来看,一纸许可证可能会淘汰掉或者重创众多玩家,也将搅动2018下半年移动资讯行业以及短视频行业格局。

  此前有业内人士提到,早前有些民资背景的公司申请并拿到了广电总局颁发的许可证。现在这批公司即使什么业务都不做,仅仅凭借这一纸牌照就拥有数千万的并购价值,而且随着风投资金大量涌入视频领域,这一纸牌照的价格还会被进一步推高。

  因为在监管收紧的背景下,许可证不好拿,能拿到视听许可证的,背后资方的背景和资源就显得很重要的。过去很多没有拿到牌照的公司只能通过曲线救国的方式拿钱收购或入股拥有牌照的公司,以达到符合政策要求的目的,但这种方式未来是否有效还很难说。

  一点资讯在拿证上的紧迫感也是一种对市场风向的敏感度,对于那些要计划着全矩阵、全品类布局的内容平台的长远布局来说,无疑是提了个醒,对于那些还在无证开车的老司机而言,也是敲响了警钟。

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